Difficile d’imaginer notre quotidien sans café aujourd’hui. Pourtant, au début du XIXème siècle, cette boisson à la mode était un luxe inaccessible pour l’immense majorité des gens. Lorsqu’en 1828, Heinrich Franck commence à produire un succédané de café à base de racine de chicorée dans son épicerie à Vaihingen, il tombe à pic.
En 1868, il implante son entreprise florissante à Ludwigsburg, juste en face de la gare. De là, il se développe à l’international et ouvre des succursales à Milan, Bâle, Bucarest et New York. L’ascension fulgurante de l’entreprise au statut de grand groupe industriel n’est pas dû uniquement à son marché de niche, mais aussi au développement rigoureux de la marque, à des campagnes publicitaires de grande qualité et à des stratégies innovantes pour fidéliser la clientèle.
Depuis la fermeture de l’usine en 2019, ses archives sont conservées par les archives du monde du travail du Bade-Wurtemberg. Des affiches publicitaires, des présentoirs, des images à collectionner et des cadeaux publicitaires reviennent à Ludwigsburg sous forme de prêts. L’exposition montre que la communication de marque est toujours aussi un reflet de son époque.
Flyer (en allemand) (1,673 MiB)